影視劇“出海”必將成為服務(wù)貿(mào)易下一個(gè)“風(fēng)口”
發(fā)布時(shí)間:2024-01-16
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在全球服務(wù)貿(mào)易中，影視劇出口是不容忽視的一極。它不僅能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更是讓全世界人民了解和親近中國(guó)人、中國(guó)生活方式、中國(guó)文化的民心相通項(xiàng)目。近年來，隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)流行文化傳播事件不斷涌現(xiàn)，中國(guó)文化“外溢”現(xiàn)象越來越常見。例如，近日突然火爆起來的“科目三”舞蹈成為全球網(wǎng)民甚至歐美明星熱衷模仿的熱門“節(jié)目”，東北紅棉襖則成為歐洲時(shí)尚設(shè)計(jì)元素。
比幾十秒短視頻制作更精良的，是中國(guó)的電影和電視劇，當(dāng)然也包括2023年大火的微短劇。如今中國(guó)影視劇出口額在快速增長(zhǎng)，不僅面向亞洲、非洲等市場(chǎng)本地化發(fā)行，還通過國(guó)際流媒體平臺(tái)覆蓋歐美市場(chǎng)。例如，繼《漫長(zhǎng)的季節(jié)》2023年10月5日上線美國(guó)流媒體Netflix后，索尼影業(yè)又開始翻拍中國(guó)國(guó)產(chǎn)喜劇電影《你好，李煥英》；《三體》《狂飆》等引發(fā)國(guó)外觀眾追劇熱潮，《流浪地球2》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《消失的她》等影片也相繼“出海”；繼《這！就是街舞》越南版、《我們的歌》西班牙版播出后，《乘風(fēng)破浪的姐姐》越南版也成功落地……
國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023中國(guó)劇集發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年，國(guó)產(chǎn)劇全年出口總額5683萬(wàn)美元，2022年達(dá)8274萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)45.6%，占全國(guó)節(jié)目出口總額的64%。其中，發(fā)行到東南亞和東亞的劇集占86.3%，日韓占比最高。
除了古裝劇，現(xiàn)代都市劇、家庭倫理劇、律政劇、懸疑劇等反映中國(guó)普通人生活的現(xiàn)實(shí)題材作品成為了中國(guó)影視出海的主力。脫貧攻堅(jiān)題材劇集《山海情》在全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，在YouTube有數(shù)億播放量；《三體》播出后YouTube平臺(tái)觀看人數(shù)超700萬(wàn)；《去有風(fēng)的地方》在海外主流劇集專業(yè)評(píng)分網(wǎng)站My Drama List評(píng)分高達(dá)8.7分；微短劇搭配AI翻譯和配音在海外市場(chǎng)“出圈”。
乘著全球刮起的“中國(guó)風(fēng)”，我們應(yīng)該更進(jìn)一步。首先，要積累更多與海外市場(chǎng)打交道的經(jīng)驗(yàn)，熟悉海外發(fā)行渠道和傳播效果，培養(yǎng)海外營(yíng)銷人才和團(tuán)隊(duì)。其次，要培育擴(kuò)展非洲、中東、東歐、拉美地區(qū)的市場(chǎng)，研究受眾口味，打造適合的作品。最后，還要搭建多元立體的傳播格局。假以時(shí)日，以影視出海為代表的知識(shí)密集型服務(wù)出口，必將成為我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的下一個(gè)“風(fēng)口”和“聚寶盆”。
來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)